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一個節,火了一條街,暖了一座城 ——鹽邊縣紅格鎮以“文化+旅游”融合模式做實“年越節”品牌

2020-01-07 來源:攀枝花日報

    □記者 梁波 文/圖

  2019年12月27日,紅格鎮第三屆年越節隨著美食街區的開市而拉開大幕,為期3天的本屆年越節,吸引了6萬余名市內外游客涌入這個中國特色小鎮。在2020年新年前夕,人們用過節的方式,享受著好日子的舒心、快樂,憧憬著對新春的希冀!

  連續三年,舉辦年越節,按照市委、市政府、縣委、縣政府的方略部署、工作安排,紅格鎮黨委政府立足全市陽光康養旅游產業示范區的角色定位,加快做好“陽光”文章,憑借中國特色小鎮的金字招牌,依托市縣統籌的國際運動康養·溫泉度假區建設的大環境,從培育文旅產業轉型升級的新動能和新優勢入手,按照“黨政推動,集合資源,市場運作,共融共享”的原則,用文創模塊與商業區塊融合的方式,推出年越節及“年越”品牌系列活動,蓄勢發力,實現特色小鎮從景點旅游向全域旅游模式的轉變。

  紅格年越節,用文化和旅游的完美融合,開啟賣陽光、賣資源、賣特色新模式,一個節,火了一條街,暖了一座城!

  特色小鎮3天迎送6萬過節人

  2019年12月27日,上午10點過,家住炳草崗的市民楊占璽與父母、朋友相約開車出門,同一時間,已經是第五年來攀枝花過冬的成都康養老人丁祖均也和老伴從炳草崗開車出門,他們是絡繹不絕趕往紅格過年節的游客大軍中的一員。

  當天,2019年紅格年越節的開幕重頭大戲連串開鑼——白天,年味“刨湯宴”、美食街區、年貨集市擺席、開市;晚上,新春文藝晚會精彩壓軸。

  自從2017年末、2018年開年的第一屆紅格年越節推出后,年越節,成了陽光康養小鎮——紅格,給市民以及外地游客、康養客人共同發出的“春天請柬”。

  連續三年,在攀枝花的冬日暖陽下,處于歲末年初的人們,逐漸開始習慣通過這樣有儀式感的方式,到紅格越年,在越年中享受快樂、適意的生活滋味。

  “最初,我們是想結合縣里的笮人集市,搞一個紅格美食匯,為特色小鎮造一下人氣,但是總覺得沒有把紅格的獨特性、唯一性展示出來……”

  “三年做下來,團隊最感欣慰的是,每一次的遺憾都能在下一次得到彌補……”

  2019年12月27日下午,在年越節活動現場,記者先后采訪了紅格鎮黨委書記胡智慧、年越節策劃團隊工作人員江山,他們如是對記者說。

  開門辦節,把“年越節”的品牌固定下來,成為特色小鎮文化與旅游融合發展的新坐標,是年越節主辦方、執行方的共識。

  在此思路下,各路人馬各顯神通,文創包裝、多渠道宣傳造勢、開通網上售票通道……傳統的老字號商家來了,時尚的手工制作團隊來了,市縣的文藝大咖來了,做刨湯宴、壩壩宴的村廚來了……

  在年越節的大舞臺上,靈感在時空轉換中,交織著傳統與現代、年味與美食、藝術與品牌、互動與歡樂的搭配。

  “我能想到最浪漫的事,就是和你一起遇見‘年越節’”!具有紅格氣質的年越節,始終在最大的融合度里傳遞著暖心的情感,無論是新來的客還是久住的人,認識不認識,見面點頭笑,因為陽光而相遇,因為康養而結緣。

  連續4年到紅格過冬的69歲康養老人田光魯,酷愛音樂,善奏薩克斯,在紅格,他認識了同樣喜歡音樂的兩個唐姓朋友,一個是紅格村農家樂的主人唐三妹,一個是成都的62歲退休干部老唐,今年原本已經排練好了一首“冬季到紅格烤太陽”的原創歌曲,卻因拉手風琴的老唐因事回成都而遺憾缺席開幕晚會。

  不過田光魯依然在年越節上找到了快樂,他和老伴、兒子兒媳帶著1歲零7個月的雙胞胎孫子,融入到如織的游客里,在大紅燈籠的光影中,在燒烤、鹵味、甜點中徜徉,在金菠蘿、溫泉香米、國勝茶、笮山臻菌中駐足,在百姓大舞臺、漢服體驗區、手工制作坊流連……

  記者從年越節主辦方獲悉,連續三年,每一屆的年越節游客人數均突破6萬人次。

  三天賣出7000個火燒粑、三年盤活12000平米商鋪

  2019年12月27日到29日,持續三天的年越節,40歲的胡斌幾乎是釘在了他自制的鐵皮烤爐前,每天到他的攤區購買火燒粑的顧客圍了一層又一層。

  胡斌是鹽邊縣紅寶鄉擇木龍大山里的村民,退伍多年,他始終沒有找到合適的就業途徑,2017年底的第一屆年越節,他聽從朋友的建議,憑借祖傳的土方灰坑制作火燒粑來到紅格找機會,沒想到一炮而紅,三天3萬元的營業額,讓他從臨時攤主變成了紅格年越節街上的固定商戶,火燒粑、土雞米線兩個拳頭產品成了每年年越節的網紅美食。

  “今年的年越節,我光是火燒粑一項,就賣了7000多個?!?019年12月29日晚9點過,打烊收工的胡斌,舉著精疲力盡的右手,向記者報出了他家火燒粑的銷售數據。

  作為年越節上的一名普通商戶,胡斌的火爆銷售情景,印證的是一條曾經閑置的街區,在年越節的帶動下,盤活了、炒熱了、做火了。

  紅格加油站對面的康源大道1號至19號商鋪、紅格大道2號至28號商鋪,是一條長達500余米的轉角商業街區,這里,原本是征地拆遷的377戶紅格鎮紅格村村民、100戶益民鄉巖羊河畔村民的安置鋪面,共計14000余平方米,項目建設完成后,因為沒有形成良好的商業氛圍,一直招商乏力。

  為了保障477戶失地村民的利益,紅格鎮黨委、政府專門成立了紅益嘉園小區業主委員會,負責統一營銷,鎮上還進行了適度商鋪資金補貼,但收效不大。

  為了激活這條街區的商業氛圍,2017年底,紅格鎮將第一屆年越節舉辦地放在了這條街上。全鎮機關黨員干部組成了節日安保巡邏隊、商區經營協調隊、環境衛生清掃隊、車輛秩序維持隊,以秩序井然、環境整潔的良好形象,贏得了商戶的積極入駐,三屆年越節,共計招商146家。

  火熱的人氣助推了政策、商機的繁榮,紅格村黨總支副書記羅施成,是紅益嘉園小區業主委員會主任,他告訴記者,近年來,縣、鎮政府安排多項資金落地街區,整個街區光是停車場就達到了3個,2019年10月,街區所有的房屋、道路均進行了亮化。截至2019年底,14000余平方米商鋪已完成租賃12000平方米,租金收益達70余萬元。

  年越節,已然成了紅格鎮、鹽邊縣乃至攀枝花市的新年俗。

  這塊新年俗的蛋糕會越做越大嗎?

  記者了解到,隨著鹽邊縣進入全省“天府旅游名縣”候選縣,紅格鎮正積極加入新載體,將“年越”品牌通過系列活動、項目持續放大,預計2020年1月中旬前后,紅山國際組團區、昔格達村將推出“陽光跨年·畫說紅格”、國際創作寫生營音樂節等活動;而工期2年的巖羊河濕地公園中心商業街區亦將在今年啟動,屆時以主題水街的模式成為年越節的重要承載點。

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